Le prosecco détrône le champagne en grande distribution
La Lettre du Vin, 9 septembre 2026
C’est une première dans les rayons français : la bulle vénitienne vient de passer devant la champenoise. Au cœur de l’été, le prosecco a pris la tête des ventes de vins effervescents en grande distribution.
Le basculement tient à quelques dizaines de milliers de bouteilles. Sur douze mois arrêtés à fin juillet 2026, le panéliste Circana comptabilise 25,31 millions de cols de prosecco écoulés en grande distribution (hors hard discount), contre 25,23 millions pour le champagne. Un écart de 80 000 bouteilles, confirmé sur la période suivante, qui suffit à faire de l’Italien le nouveau leader du rayon.
La dynamique est plus parlante encore que le classement. Sur un an, les ventes de champagne reculent de 4,6 % quand celles de prosecco s’envolent de 10,1 %. Dopé au départ par le spritz, l’effervescent transalpin se boit désormais aussi seul, séduit de nouveaux acheteurs et s’invite jusqu’aux fêtes de fin d’année, loin de son seul pic estival. Dans un contexte de pouvoir d’achat contraint, son accessibilité pèse : une bouteille sur trois part en promotion, portée par les marques phares et une forte présence en rayon.
Bon à savoir
Le prosecco est un vin effervescent italien produit en Vénétie et dans le Frioul, à partir du cépage glera. Sa prise de mousse se fait en cuve close (méthode Charmat) et non en bouteille comme le champagne, ce qui donne des bulles plus légères, un profil fruité et un prix plus doux. Deux univers, deux usages : la comparaison des chiffres ne dit pas tout de ce qui se joue dans le verre.
Au-delà de la petite guerre des bulles menée entre la France et l’Italie, ce changement de leadership raconte surtout un contexte économique tendu qui contraint le portefeuille des Française. Une tendance qui devrait malheureusement se confirmer en 2027.
